马云和刘强东握手了。上周，中国互联网最炸裂的消息，莫过于京东旗下京东物流与阿里巴巴旗下淘天集团达成战略合作——京东物流将全面接入淘宝天猫，平台商家将能够选择京东物流发货，这意味着京东物流或将覆盖全球体量最大的电商、商家与用户，市场前景空前绝后。在停用支付宝长达13年后，京东也计划将其再度引入平台，此外还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为包裹代收站点。
最近“拆墙”似乎成了新的热词。就在9月底，预热了大半个月的淘宝接入微信支付终于落地，一方是国内最大的电商平台，一方是国内最大的社交平台，这次打通对于电商行业乃至整个互联网而言都是里程碑式的事件。而此前，这俩巨头已经互相屏蔽了11年。
2013年，微信发布5.0版本，新增银行卡绑定功能，开始进军电商和支付行业，触碰了阿里最核心的利益。同年11月，微信用户发现，在微信内点击任何淘宝链接，都会被自动导向淘宝APP的下载页面。微信立即停止将淘宝相关链接导向淘宝网站，并提示用户该地址已被屏蔽。之后，淘宝便一直没有与微信支付合作，屏蔽了微信的各个接口。在淘宝购物，用户只能开通支付宝，淘宝也禁止卖家粘贴微信支付二维码。
刘强东与马云也曾是宿敌。曾经口无遮拦的马云对“京东模式”放出过悲观论调，认为该模式存在致命的方向性问题，前景堪忧。对此京东很快发表了一篇文采斐然的战斗檄文，讥讽马云应该心怀虚无之念，不必妄自多情。紧接着刘强东在京东年会上高调暗讽阿里，指出淘宝假货水货横行，而京东未来会成为中国最大的民企。
京东电商、淘天电商其实各有千秋，也各有短板。京东深耕物流多年，主打速度快、大商户多，而淘宝则主打便宜、小商户多。
2011年，京东宣布因为费用太贵，与支付宝停止合作，在京东购物，最常用的是微信支付。
到了2013年，阿里联合几家物流公司，成立了菜鸟网络，提升物流服务，对标京东物流。
同年，京东拿到了支付牌照。2014年2月，京东推出先消费后付款的京东白条；2015年，大家熟悉的花呗问世。
2014年对中国电商而言是关键的一年。京东、阿里同在一年IPO，战争进一步升级。当年3月，京东与腾讯建立了战略合作关系；5月，京东宣布在微信的“购物”一级入口正式上线。
京东与社交平台的合作启发了阿里，阿里遂决定在2014年4月以5.86亿美元购入微博发行的优先股和普通股，占微博总股份约18%，不甘示弱地抢占社交平台通道。
……
那些年风起云涌，“猫狗大战”硝烟四起，如今盛行的“双11”、“双12”、“618”等等，都是双方比拼留下的互联网历史产物。
在京东和阿里都在“专注对方”的同时，有一家企业在夹缝中悄然生长，惊艳所有人，这家企业就叫字节跳动。
字节也并不是没有受到火力集中攻击。眼看今日头条做大，阿里花300亿人民币收购了UC，腾讯做了天天快报，但都没有遏制住今日头条用户数飙升。
字节在2016年9月推出抖音，仅14个月用户数就破亿。腾讯在2017、2018、2020年多轮投资快手，自己还做起了微视，但也只能眼见抖音日益壮大，直到近几年的视频号才有了起色。
抖音做短视频社交，获得了大量的用户使用时长，此涨彼消，消的是同样做社交的腾讯。2018年，微信屏蔽了朋友圈中的抖音短视频链接，抖音用封杀来形容这一操作。
因而在很长时间里，我们在微信分享抖音视频，一样需要复制链接、粘贴网址、好友复制，好友打开App……
与分享淘宝商品，步骤不能说是相似，只能说是一模一样！
但是腾讯无法阻挡字节，后者反过来触角逐渐延伸至电商、影音、游戏、网文等领域，除了电商，剩余的业务与腾讯的重叠度极高。
字节跳动旗下抖音海外版（TikTok）速度更快得“一鸣惊人”。据第三方调研机构统计，TikTok覆盖全球150多个国家和地区，全球总下载量超49亿次，月活用户超15亿。国内抖音不及TikTok，也有9亿用户，别说“出海”找增量，增量集中到TikTok身上，就算国内抖音用户体量及电商渗透就够淘宝天猫喝一壶了。
为什么会建墙？无非是抢用户，抢商家，在支付、物流等领域建立自己的壁垒，挤压对手的生存空间。各自生态互相竞争的App，不仅在早期为了争夺用户数量烧钱补贴，即便是在用户数沉淀以后，还要争夺用户使用时长，把用户尽可能留在自己的生态中。
此一时彼一时。时至今日，国内电商市场增量空间逐渐触顶，整体行业环境回到对存量的挖掘。
巨头们出尽百宝封来封去，折腾得精疲力竭，到眼下终于发现没法堵死对手。阿里与京东的强项仍在电商，腾讯在社交和游戏这块一家独大，而字节跳动，业务从内容走向了电商和本地生活的交易，走向出海。
经过反思，巨头们不再排斥抱团取暖。
拆墙的苗头，其实早就有了，2021年7月，工信部启动了为期半年的互联网行业专项整治活动，9月9日召开了“屏蔽网址链接问题行政指导会”，要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽，参会的企业包括阿里、腾讯、字节、百度、360等。会上提出，“合法链接的正常访问，是互联网发展的基本要求”，互联互通是必然选择。
一个星期之后，QQ上就可以打开抖音和淘宝的链接，11月29日，微信也跟进了。
最近这一波大范围在业务上拆墙，既是监管政策推动下互通互联的趋势，更是受激烈的电商市场竞争所驱动。当下国内电商已过了增量市场时期，拼多多、抖音、快手等新兴力量崛起，对于传统电商巨头无疑是压力。
商业闭环能防止用户外流，但生态想要取得新的增长，仅仅靠墙内的用户已经不够，这时候的办法就是开放城门，把对方的用户也放进来消费，相当于发展旅游业，提高 GDP。
单打独斗难以为继，资源共享、优势互补，才能更好地应对挑战，推动共同发展。既然谁也无法杀死对方，与其两败俱伤，不如一起高效搞钱吧！
于是，淘宝支持微信支付，微信里能直接访问淘宝并支付，京东和阿里也就物流和支付达成合作。
对于消费者而言，开放无疑增加了自由选择的机会。尤其是对那些习惯使用微信支付的用户，将极大提升他们在淘宝购物的便利性。对于商家而言，微信支付的接入可能会带来新的客流和增量交易，进而提升销售业绩，此外商家也有机会利用微信的社交属性进行营销推广，打开获客的想象空间。
这对阿里与腾讯来说，都是一次合作共赢的战略布局。微信支付有机会触及被阿里视为命脉的电商场景，多一笔可观的服务费收入；阿里则有望受益于微信生态的庞大流量入口，接触到以往渗透不足的下沉市场，提高交易转化率。两个互联网大厂，在“竞争合作”的下半场里向对方逐渐开放了业务腹地。
而京东物流与淘天集团的合作，恰好弥补了双方的短板。京东物流称，其一体化供应链解决方案、京东快递、京东快运等诸多业务将为淘天商家服务，涉及仓储、快递、快运等供应链全流程。而淘天用户也将享受到京东物流一贯坚持的送货上门、按需揽派、上门退换货等特色服务。淘宝天猫在采取主动牺牲利润的策略，加大消费体验的投入力度，用投资换取用户留存和GMV增长。
阿里、腾讯、京东、字节各取所需。个人也许有无法放下的恩怨，但在企业看来，利益才是永恒的主题。
回溯互联网出现的初心，它的精神注脚就是共享、开放与连接。万维网发明人、图灵奖得主，被称为互联网之父的蒂姆·伯纳斯-李，在世界范围奔走呼吁多年，他曾指出：“互联网的真正潜力在于它的开放性，只有这样，才能确保信息自由流通，促进创新与社会进步。”为此他放弃为万维网申请专利，将它无偿开放给所有人使用。
中国互联网平台们在创业初期，同样抱持着如此浪漫的想象。正是这种理想，驱动了无数重塑社会生活的颠覆式创新。
非此即彼的“零和游戏”注定是阶段性产物。在行业走向成熟的今天，重拾合作、共享生态，是对互联网精神内核的一次回归，也将是平台们新生命力的起点。
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