继2023年的“出海元年”之后，2024跨境电商赛道是否依旧保持热度？
海关总署统计数据显示，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%。从2018年的1.06万亿元，到2023年的2.38万亿元，5年间，我国跨境电商进出口增长态势始终稳定。
跨境贸易增长的背后，中国企业、产业供应链都在发生着翻天覆地的变化。出海热潮下，中国企业感受着全球市场对“中国制造”的温度变化，也在大航海时代的磨砺之中，看到更多机遇与挑战，越来越多中小企业通过互联网和平台化工具进入国际市场。走向世界，已是大势所趋。
融资状况也是判断行业走向的重要风向标。据不完全统计，截至今年9月份，具有中国背景的跨境电商相关企业总共达成66起投融资事件。根据相关报告数据，2023年1月至10月，共有153家出海企业发生172起投融资事件，其中与跨境电商行业相关的细分赛道（包含智能硬件、跨境零售、金融与物流服务等）共计63起。
继2023年的“出海元年”之后，2024跨境电商赛道是否依旧保持热度？
海关总署统计数据显示，2024年上半年，中国跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%。从2018年的1.06万亿元，到2023年的2.38万亿元，5年间，我国跨境电商进出口增长态势始终稳定。
跨境贸易增长的背后，中国企业、产业供应链都在发生着翻天覆地的变化。出海热潮下，中国企业感受着全球市场对“中国制造”的温度变化，也在大航海时代的磨砺之中，看到更多机遇与挑战，越来越多中小企业通过互联网和平台化工具进入国际市场。走向世界，已是大势所趋。
融资状况也是判断行业走向的重要风向标。据不完全统计，截至今年9月份，具有中国背景的跨境电商相关企业总共达成66起投融资事件。根据相关报告数据，2023年1月至10月，共有153家出海企业发生172起投融资事件，其中与跨境电商行业相关的细分赛道（包含智能硬件、跨境零售、金融与物流服务等）共计63起。
不少新锐品牌都在天使轮或种子轮获得了资本青睐，如移族创新（ETAKER）、FOSHO、特宙斯（Tezeus）等，涉及的细分赛道覆盖广泛，从户外储能、电动工具、饰品等传统品类到智能戒指、E-bike等新兴品类，呈现出高度多元化的投资风向。
而在后期轮次中，各类跨境服务商与强供应链企业占据了主流。前者如易芽EasyYa、星商（Starmerx）、易达云EDA等，后者则有惠康科技（Hicon）与帅克宠物（KAITZ）这类在主营品类上出货量庞大、兼营代工业务的制造商龙头。
在这些数据中，我们可以观察到，几类特定的产品与服务商格外受资本追捧，并在细分赛道上形成了颇具规模的融资集群。
首先是各类机器人产品，包括智能清洁机器人、水下机器人以及人形机器人等多种细分类目。在本次统计的46家获得投资的出海品牌中，有多达10家企业专注于此，且不少品牌都属于业内专家下海单干，是处于早期阶段的“潜力选手”。
融资金额最大的是以“人形机器人”蜚声海外的宇树科技（Unitree）。2023年底，国际机器人行业权威网站The Robot Report整理了北美机器人市场年度九大热点话题，宇树正是其中唯一被提名的中国企业。
另一值得注意的细分方向是以元鼎智能（Aiper）为代表的智能庭院清洁机器人。元鼎智能专注于欧美庭院智能场景，是目前中国泳池机器人出货量第一的品牌，在全球也能排行前三。它的爆火不仅是借了“智能化”的东风，更多的还与欧美社会的人居环境（私家花园总计达2亿个以上）有着千丝万缕的联系。
智能可佩戴设备也是资本宠儿，包括AR眼镜、智能夜视仪、智能戒指等多种产品形态，品类占据7次融资事件。与AR眼镜相关的融资就有5起，使其成为智能可佩戴设备谱系下最重要的细分类目。
相关数据显示，2024年全球AR眼镜市场出货量预计将达到65万台，同比增长27%，预计2026-2027年还将实现倍数增长，年复合增长率有望达到135%以上。在这条赛道上，雷鸟科技无疑是重量级玩家。这匹成立于2021年底的“AR黑马”，短短数年内就冲到了全球AR眼镜出货量的前五名。惊人的成长速度，也为其拿下了今年先后两次、共计5亿元的投资。
电动两轮车，包括电动自行车、电动摩托车、电动滑板车等在内的一系列相关产品，一直是近几年来品牌出海的热门赛道。据市场研究公司Meticulous Research的预测，欧洲电动两轮车市场从2021年到2028年，复合年增长率预计将达到43.1%，市场规模将达到2106.3亿美元。而Mordor lntelligence报告则显示，2023年北美E-bike市场规模约为28.9亿美元，预计到2029年市场规模将达到75.4亿美元，复合年增长率为17.33%。
伴随着入局者的不断增多、竞争的日趋同质化，这个赛道也正在面临一场供给过剩、内卷加剧的行业动荡，但在红利期打下基础的一批头部玩家依旧业绩坚挺，获得了投资界的肯定。大鱼智行（DYU)、派电科技（PAI）以及URTOPIA都斩获了亿级规模的融资，可见资本市场对于在市场占有率和供应链方面具备硬核实力的成熟企业依旧葆有充足的投资信心。
除了出海品牌之外，在指向跨境服务商的诸多融资事件当中，也不难窥见一些具有代表性的案例，其中最值得注意的一个投资方向是物流供应链领域。
在本次统计的19起服务商融资事件中，物流供应链行业占比超过40%，达到了8家之多。在投资者眼中，能否保证货流稳定，依旧是跨境电商领域中最有分量的问题之一。
这8家相关企业又大致分为两种不同类型，其一，是以易芽EasyYa、绿森工业品为代表的类平台型B端采购服务商，通过大数据链接跨境工厂与跨境卖家，为客户打通跨境供应链上货品流通的内部壁垒；其二，则是以易达云EDA、泛鼎国际、优品美、UniUni等为代表的，聚焦于海外仓储、跨境物流、中程尾程派送等传统物流业务的服务商，旨在为客户提供高效的履约服务。
在融资榜单中，我们还可以进一步分析出一些贯穿始终的投资线索。
“智能”是出现频率最高的关键词。在全部获融资企业中，有至少20家都将自己与“智能”或“AI”这样的概念相捆绑，试图塑造“强智能”的品牌心智。
除了机器人、AR眼镜这类本身就需要大量算法工程、数据能力支撑的智能硬件之外，还有许多传统品类的玩家正在尝试通过引入“智能化”、“自动化”、“交互化”的要素来重塑产品的基本形态，例如照明、健身、乐器、宠物用品等，都面临着类似的技术转型。
在投资人眼中，“智能化”也是一个具备足够吸引力的时尚概念。哪怕智能化只落于表面、技术相对有限，只要与市场需求结合足够紧密，同样也有说服力。
“生活兴趣”，也是出现频率次很高的关键词。大量企业都将业务锚定于海外消费者的生活方式、兴趣爱好之上，在细分品类上深耕。例如户外储能、制冰机、移动冰箱、泳池清洁机器人、电烤炉、户外装备、外骨骼等产品，在中国消费者眼中或许十分陌生，但却是直接面向一些颇具西方特色的使用场景和客户群体的当红品类。某种程度上来说，“生活兴趣”品类往往具备“海外专有型”的标签，恰是当下跨境赛道投资的一个热点。
如果缺乏对海外生活的深刻理解，很难做出一个好的产品定位，这类小众产品在国内的供应商数量不多，竞争环境也相对更加蓝海一些。该品类的真正壁垒在于能否真正融入当地市场、把握消费场景，而这也让品牌发展的驱动力更多地与团队的洞察能力相挂钩，而非只是在生产端比拼压缩成本的能力。
最后，在这个榜单中，还存在一个隐藏的关键词，即“强供应链”。
尽管这份榜单中的大多数出海企业都具备自有品牌，但也不乏一些专精于B端生意的强供应链企业，它们在行业中也往往是其他大型品牌的代工方。例如，专攻制冷设备的惠康科技（Hicon）、深耕车载冰箱的艾凯控股（Alpicool）、小家电供应链巨头斗禾科技（SOHOW）、智能宠物用品赛道的小壹智能（KUNGFUPET）和宠物食品赛道的帅克宠物（KAITZ）等。
从企业自身情况出发，在一些足够成熟的赛道上，专攻上游、专注于供应链与基础研发，或许是比在下游的红海市场中与其他品牌进行厮杀更明智的选择。
2024年，出海的企业群像不再是单一面孔的复制粘贴，从科技巨头到初创企业，从制造业龙头到服务业新秀，呈现出前所未有的多元化态势。
与此同时，出海的地区也变得更加广阔无垠。从传统的欧美市场到新兴的东南亚、非洲、中东乃至拉美地区，中国企业正以更加开放的姿态拥抱世界。这不仅是地理空间的拓展，更是对全球经济格局深刻变化的敏锐洞察与积极响应。
大航海时代，或许就是从此时此刻开始，真正扬帆起航。
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